凱文凱利說(shuō)過(guò)“當(dāng)你有1000個(gè)鐵桿粉絲，你就能過(guò)上滋潤(rùn)的日子”。今天我們就以茶為例，教你如何運(yùn)營(yíng)社群。

當(dāng)你把100個(gè)茶的鐵桿粉絲聚集起來(lái)，組建一個(gè)茶葉的微信群，運(yùn)營(yíng)的好的話(huà)，你也可以過(guò)的很滋潤(rùn)。

一、賺錢(qián)模式

收會(huì)費(fèi)。想進(jìn)我的群，就交費(fèi)。前提是我們要給這個(gè)群賦予更多的價(jià)值。

賣(mài)產(chǎn)品。組織真正喜愛(ài)茶、茶文化的愛(ài)好者（真愛(ài)）在一個(gè)微信群里

，在群里交流茶的品種、口感，喜好，在這個(gè)交流的過(guò)程中延伸出大量的對(duì)茶的需求，比如茶葉、茶具，茶臺(tái)，茶服吊墜等茶文化產(chǎn)品。

賣(mài)課程。這個(gè)時(shí)代，普遍存在的一個(gè)問(wèn)題就是，物質(zhì)過(guò)剩，精神匱乏。

比如可以賣(mài)“家文化”課程，贈(zèng)送對(duì)應(yīng)價(jià)值的茶。

賣(mài)模式。建一個(gè)商學(xué)院，教那些茶館、茶葉店的老板們?cè)趺促u(mài)出更多的茶。

二、方法

【線(xiàn)上】

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)夭栉幕瘏f(xié)會(huì)的專(zhuān)家，在群里做茶知識(shí)、茶文化、茶道、茶藝、和茶的養(yǎng)生之道等等一系列的分享，教群?jiǎn)T們學(xué)習(xí)茶文化，并邀請(qǐng)群?jiǎn)T們分享自己學(xué)習(xí)之后的心得和感悟。

平時(shí)呢，可以組織大家一起討論自己是與茶如何結(jié)緣的，討論不同茶的文化，喝茶的講究和境界，讓大家爆照，爆自己家里茶、茶具的照片，等等一系列活動(dòng)。

【線(xiàn)下】

組織群?jiǎn)T們線(xiàn)下采茶游玩，一起去看一場(chǎng)和茶相關(guān)的電影、紀(jì)錄片，

線(xiàn)下聚會(huì)品茶、論茶、學(xué)習(xí)茶道、茶藝，喝茶品人生。也可以與書(shū)吧、讀書(shū)會(huì)等合作，一起喝茶讀書(shū)，以加強(qiáng)群?jiǎn)T們的鏈接，增進(jìn)感情，更加有參與感和認(rèn)同感。這樣你的群才能越做越大。

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首先要明確一個(gè)概念，就是社群是什么？――社群一詞源于拉丁語(yǔ)，意思是共享居住空間，興趣或其他共同點(diǎn)的人群，或是致親密的伙伴關(guān)系。

所以通過(guò)這個(gè)定義，我們就可以很明確的知道，社群就是將一些有著共同的愛(ài)好或是共同需求的人，聚集在一起的這樣一種方式。

第二，我們要明確一下，我們建立社群的目的是什么？――肯定是為了產(chǎn)生價(jià)值（也有一些社群的建立是純愛(ài)好性質(zhì)的，但不在我們今天討論的范圍內(nèi)）。

這個(gè)價(jià)值可分為幾個(gè)方面：

1.直接促成購(gòu)買(mǎi)

2.提升品牌影響力

3.獲得用戶(hù)反饋不斷升級(jí)產(chǎn)品

4.讓用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容形成UGC

我們知道了社群的定義以及建立社群的目的，接下來(lái)就是怎么來(lái)實(shí)施。

1.群的主題要鮮明

作為社群的運(yùn)營(yíng)者，要給社群一個(gè)明確的主題，讓用戶(hù)一進(jìn)來(lái)就知道這是干嘛的，能獲得什么。

2.要不斷地提供有價(jià)值的內(nèi)容

一個(gè)社群如果每天都是灌水聊天真的沒(méi)什么意義，也不會(huì)很長(zhǎng)久。所以運(yùn)營(yíng)社群心里一定要有很明確的計(jì)劃。閑聊和有價(jià)值產(chǎn)出的比例是多少。還要引導(dǎo)用戶(hù)，讓用戶(hù)來(lái)產(chǎn)出內(nèi)容，形成閉環(huán)。

3.是紀(jì)律要鮮明，不要廣告、微商滿(mǎn)天飛，那樣的群肯定很難長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去，用戶(hù)體驗(yàn)也不好。