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品牌價值是什么?怎么計算?

來源:www.bu-xue.com???時間:2021-10-03 02:07???點擊:107??編輯:許紀???手機版

首先:品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分,也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到:品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。
市場占有能力:企業(yè)銷售收入/行業(yè)銷售總收入

市場創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率 - 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率

市場發(fā)展能力;銷售增長額/去年銷售額

計算的范圍很廣,還有Interbrand價值評估模型、平均利潤的確定、強度系數(shù)的確定、用預(yù)期的現(xiàn)金流入取代加權(quán)平均利潤等等一系列方法。

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