茶顏悅色，一個在13年成立的長沙本土茶飲品牌，因為主打中式茶飲風，一下子就席卷了茶飲市場。其秉承著“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營銷態(tài)度，僅在長沙就開設了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標。

卷入商標侵權糾紛

“茶顏悅色”再次登上熱搜！

案件概況

2019年5月， 茶顏觀色 注冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙 茶顏悅色 商標侵權為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，請求法院判令 茶顏悅色 商標注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失 21 萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發(fā)表致歉聲明，消除不利影響。

2020年4月8 日下午，岳麓區(qū)法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

“茶言悅色”有無侵犯商標專用權

商標使用權是指商標權人在核定使用的商品上專有使用核準注冊的商標，取得合法利益的權利。

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十六條的規(guī)定：注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。

因此，要分析注冊商標的專用權應從核準注冊的商標和商品出發(fā)。首先，注冊商標 茶顏悅色 核定使用的范圍包括茶、糕點、咖啡、茶飲料等，雖門店設有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務，亦不為消費者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務。與 茶言觀色 商標核定使用的范圍不同。其商標標志被使用在門頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標志茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。

其次，從兩者的標志上看，一字之差，但是字形、含義以及組合后的整體結構圖樣都是存在很大的差異的?！跋嗤虡恕笔侵副豢厍謾嗟纳虡伺c原告的注冊商標相比較，二者在視覺上基本無差別?！敖粕虡恕笔侵副豢厍謾嗟纳虡伺c原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系。

自 2013 年以來， 茶顏悅色 不斷地推廣發(fā)展，早已享有較高的市場知名度，且與 茶顏觀色 在形、音、義上具有明顯差異，商標使用范圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。

洛旗公司是否違反了誠實信用原則

《中華人民共和國商標法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。 商標使用人應當對其使用商標的商品質(zhì)量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。

所謂的誠實信用原則，體現(xiàn)在誠信原則要求一切市場參加者在不損害他人利益和社會公益的前提下，追求自己的利益。

國家版權局作品登記證書載明， 茶顏悅色文字 及 茶顏悅色圖形 美術作品系呂良于 2013 年創(chuàng)作，登記日期為 2017 年 5 月。2013 年 12 月，呂良在長沙開設了第一家 茶顏悅色 門店，并在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內(nèi)裝潢上使用了 茶顏悅色 標志。而洛旗公司自 2017 年 3 月開始推廣 茶言觀色 品牌，2018 年 8 月經(jīng)受讓取得注冊商標。2019 年 5 月，洛旗公司在長沙開設了一家 茶言觀色 奶茶店。

因此，我們不難發(fā)現(xiàn)2013年第一間“茶顏悅色”正式開業(yè)，在此之前，無任何證據(jù)可以證明“茶顏觀色”商標的實際使用情況，消費者知曉度不高，市場知名度亦不高。而茶顏悅色作為長沙獨有的奶茶店，幾次因為顏值和味道被全國網(wǎng)友推上熱搜。

但就洛旗公司旗下的“茶顏觀色”在其開設的同類奶茶店里使用了與注冊商標類似的，導致不少消費者誤以為 茶顏觀色 是 茶顏悅色 。洛旗公司明知 茶顏悅色 品牌聞名，仍受讓取得 茶顏觀色 注冊商標專用權，并掀起這場商標侵權之訟，有攀附 茶顏悅色 的意圖，存在明顯惡意，違反了誠實信用原則。

可以說”茶顏悅色“是正版，茶顏悅色先做火了，有了知名度之后，就出現(xiàn)了一些相當于盜版的模仿者，其中”茶顏觀色“最出頭，所以被告了。