茶葉市場的發(fā)展可以說是：過去散茶打天下，未來品牌做江山。在中國，普及茶葉消費及推廣茶文化方面散茶起到了關(guān)鍵作用，散茶大軍經(jīng)營靈活，服務(wù)深入，方便消費者的體驗，培養(yǎng)了大批消費者的喝茶 習(xí)慣，為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了不可磨滅的貢獻。然而，時過境遷，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展以及消費的成熟，消費者慢慢地把眼光轉(zhuǎn)移到了品牌茶葉身上，品牌消費逐步成為茶葉消費的主流。茶葉企業(yè)想要在未來的發(fā)展中占有一席之地，品牌建設(shè)是決定因素。 那么，如何建設(shè)茶葉企業(yè)品牌呢？ 企業(yè)品牌建設(shè)的核心要素包括： a,品牌基礎(chǔ)：品牌定位、品牌形象識別、品牌核心價值.b，品牌戰(zhàn)略.c，品牌知名度d美譽度。 首先，要把消費者定位清楚，掌握消費者特性，依據(jù)特性進行設(shè)計。例如，立頓的定位就是35歲以下的年輕時尚一族。品牌的價值是光明，活力和自然美好的寓意，既代表茶葉的專家，又象征一種國際、時尚、都市化的生活。VI設(shè)計風(fēng)格時尚、簡潔、方便，主要采取超市百貨以及網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。所有這些都是圍繞著品牌定位進行的，唯有如此，品牌才會系統(tǒng)化，資源應(yīng)用才會有效化。 因此，規(guī)劃與整合基礎(chǔ)非常重要，要注意品牌價值設(shè)計、形象設(shè)計與消費群體特性的吻合，只有做好這些系統(tǒng)，你的品牌能量才有有效的積累 其次，建設(shè)好品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)后，根據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行宣傳，以提升品牌知名度。營銷傳播要進行整合，否則很容易浪費有效資源。在投入廣告之前，要先設(shè)定好廣告的對象與目的：是針對消費者宣傳，還是針對加盟商宣傳？是提升品牌在消費者中的知名度以提升業(yè)績，還是提升行業(yè)知名度以提升加盟商加盟？然后，要設(shè)定好計劃傳播的范圍以及你想要達成什么樣的傳播成果。只有理清這些內(nèi)容，廣告投放才能做到有的放矢，才能達到預(yù)期的最佳成果。
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