高價(jià)值品牌不僅要以量產(chǎn)車售價(jià)判斷近日網(wǎng)傳的一張“中國(guó)汽車品牌第一梯隊(duì)品牌平均售價(jià)表”的圖片引起熱議，上面有幾個(gè)售價(jià)挺高的品牌。
分別為：
高合，68萬蔚來，43.47萬理想，33.8萬嵐圖，33.8萬極狐，24.69-33.24萬（測(cè)算）小鵬，18.05-27.75萬（測(cè)算）這個(gè)數(shù)據(jù)有說服力嗎？
很顯然這個(gè)數(shù)據(jù)是拿來襯托高合汽車的，最近這個(gè)品牌的熱度挺高，但實(shí)際上高合HiPhi X的銷量很低，這輛車幾乎沒有什么存在感，所以按照這個(gè)列表去定義“高價(jià)值品牌”是不合理的。
如果可以這樣定義的話，鈞天機(jī)械以福特F150為底盤打造的勇猛者SUV也可以很高，起步就是85.8萬，然而這種改裝車哪有什么價(jià)值可言；其次紅旗汽車L5定義領(lǐng)袖級(jí)座駕，這輛車都不面向普通個(gè)人用戶市場(chǎng)，購(gòu)車需要去審核后才能定制，定制車輛低則五六百萬、高則上千萬，有了這臺(tái)車可以說紅旗汽車的均價(jià)無疑是最高的。當(dāng)然紅旗汽車本就是價(jià)值最高的中國(guó)汽車品牌，即便目前的量產(chǎn)車均價(jià)不是很高也可以這樣定義。
一個(gè)優(yōu)秀的汽車品牌一定要有文化基因，品牌要有寓意，要有些象征意義；其內(nèi)容可以是一個(gè)家族或企業(yè)的成長(zhǎng)史，也可以是一個(gè)國(guó)家的發(fā)展歷程的見證。紅旗汽車正是中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展歷程的見證，雖然在國(guó)產(chǎn)汽車與合資汽車角逐的階段中沒有起到很重要的作用，但只要紅旗推出一些主流車則必然能成為焦點(diǎn)話題。
而一汽集團(tuán)的部分問題被解決之后，紅旗汽車也確實(shí)推出了H5、HS5、H9、HS7、E-HS9等優(yōu)秀的量產(chǎn)車；這些車快速獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，對(duì)助力中國(guó)汽車品牌沖擊高端市場(chǎng)起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用，其中E-HS9旗艦版以接近80萬的售價(jià)也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷量，所以紅旗汽車未來會(huì)是最有價(jià)值的汽車品牌。
第二個(gè)品牌目前看來應(yīng)當(dāng)是比亞迪汽車，具體應(yīng)當(dāng)是王朝汽車，在這個(gè)品牌（早期為系列）創(chuàng)立之前，有一個(gè)自主品牌敢于用漢字作為車標(biāo)，用漢字設(shè)定車內(nèi)按鍵嗎？一個(gè)都沒有！在汽車領(lǐng)域幾乎沒有車企重視傳統(tǒng)文化，自主打造的品牌都還想沾點(diǎn)“洋氣”，比如用外國(guó)人的名字命名、或者用一些舶來詞命名。王朝汽車卻用秦漢唐宋元來給汽車命名，這體現(xiàn)出的是一種文化自信，這樣的品牌自然是有極高的品牌價(jià)值的。
比亞迪汽車的品牌價(jià)值高不僅僅是因?yàn)槲幕?，也不是因?yàn)闈h唐的價(jià)格高，核心在于高度垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈；全球范圍內(nèi)唯一具備動(dòng)力電池、電機(jī)、芯片、ABS、TCS、ESP、汽車電子和內(nèi)燃機(jī)與變速器，車型涵蓋乘用車、商用車和軌道交通的車企，只有比亞迪這一家！比亞迪讓曾經(jīng)不可一世的外國(guó)供應(yīng)商變成廉價(jià)代工廠，面對(duì)芯片封鎖拿出了布局多年、自研自產(chǎn)的芯片，沒有哪個(gè)車系能夠和比亞迪正面對(duì)決了。
敢對(duì)外國(guó)供應(yīng)商說不，你不供應(yīng)我就自己造，造出來的還能比你的好，這樣的車企、這樣的品牌顯然是有超高價(jià)值的；所以胡潤(rùn)2021年民營(yíng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展排行榜里比亞迪位列汽車企業(yè)第一，綜合排名第九，與騰訊等企業(yè)相同。
最后則是蔚小理、嵐圖、問界等，蔚小理都做到了熱銷，以各自的優(yōu)勢(shì)豐富了中高端國(guó)產(chǎn)汽車的選項(xiàng)，重點(diǎn)是也做到了車輛品質(zhì)的穩(wěn)定；這些年輕品牌面向追求時(shí)尚感、新鮮感、科技感的年輕消費(fèi)者，幾乎是打造了一個(gè)曾經(jīng)不存在的市場(chǎng)，現(xiàn)在的合資高單車就像是“馬車”，這些破局新鮮感的電驅(qū)車才像是2022年汽車應(yīng)該有的樣子。
同時(shí)這三個(gè)品牌里除了小鵬的品牌寓意不好理解，蔚來、理想這兩個(gè)品牌的名稱也都是很有寓意的，年輕的品牌、年輕的司機(jī)就該有理想的未來，小鵬如果叫作大鵬似乎顯得更有氣勢(shì)。
嵐圖和問界是目前還沒有太高知名度的品牌，但是前景都很廣闊；嵐圖近期推出的MPV夢(mèng)想家采用了增程式電驅(qū)系統(tǒng)，這套系統(tǒng)的特點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)高性能與低油耗兼顧，日常代步用純電模式通勤，駕駛品質(zhì)和電動(dòng)汽車一樣?，F(xiàn)在的MPV陣營(yíng)就缺少一臺(tái)這樣的綠牌車，說了好多年都沒有企業(yè)真正去搞，原因自然是MPV屬于小眾車型，打造這種車型是有風(fēng)險(xiǎn)的；然而一旦增程車出現(xiàn)，面對(duì)同級(jí)燃油車就是降維打擊，屆時(shí)別說是美系車、即便是火星系的MPV都要涼涼，嵐圖很有可能依靠夢(mèng)想家實(shí)現(xiàn)東風(fēng)汽車的夢(mèng)想。
問界近期的話題較多且偏負(fù)面，原因是小康工業(yè)與華為合資打造的這個(gè)品牌，在小康工業(yè)旗下的塞力斯之后發(fā)布，兩個(gè)品牌的新車排產(chǎn)出現(xiàn)了問題；但更多還是因?yàn)槿A為面對(duì)了很多不同領(lǐng)域的企業(yè)或西方國(guó)家的打壓，各種公關(guān)公司或者個(gè)人ID都在攻擊華為以及與華為有關(guān)的企業(yè)。但是華為不是那么容易被擊敗的，其智能系統(tǒng)和硬件的水平，配合與比亞迪深度合作的一些項(xiàng)目，在電驅(qū)領(lǐng)域注定會(huì)是王者，問界這個(gè)頗有氣勢(shì)的品牌也會(huì)很有前景。
這些是我們2022年看好的品牌。
編輯：天和Auto-汽車科學(xué)島
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