與北上廣、成都、杭州等準(zhǔn)一線城市相比,長沙大部分時間都是一個存在感較弱的城市。低住房壓力和適宜的氣候造就了長沙獨(dú)特的消費(fèi)土壤。居民愛吃愛喝愛玩,所以很多消費(fèi)品牌就誕生在這里。
點(diǎn)擊進(jìn)入茶顏悅色官網(wǎng)在線留言領(lǐng)取資料
13年12月,茶顏悅色在這條步行街開了第一家店。它的創(chuàng)始人呂亮當(dāng)時可能沒有想到,他的店鋪會在六年內(nèi)遍布長沙,成為這座城市的一個特色。茶顏悅色,超級文和友等。已經(jīng)成為長沙在網(wǎng)絡(luò)名人中的出拳場所,甚至衍生出“拍照不喝酒”的業(yè)務(wù),在閑魚、微博等平臺上非常流行。
長沙茶顏悅色官網(wǎng)從長沙五一廣場地鐵站出來,沿著五一大道走四五百米,然后一直往南走到太平街南門。不到一公里遠(yuǎn)的路上散落著十幾家茶顏悅色。店面大小不一,有的只占幾平米的泡茶窗口,有的是三四層的概念店,有的帶子品牌知乎茶賣周邊茶。但這些店有一個共同點(diǎn):在普通的工作日晚上,人多或少,大部分都排在門口。
在產(chǎn)品研發(fā)上,茶顏悅色用茶代替純牛奶。這在當(dāng)時是一個大膽的決定,因?yàn)槠胀ǖ哪滩柚灰獛讐K錢一杯,只有二三十塊錢的高檔飲料才會用純牛奶做原料。茶顏悅色的產(chǎn)品定價(jià)在14元左右,一度是全市最貴的,但毛利率比現(xiàn)在的普通奶茶低10%,比過去暴利的泡泡茶低20%-30%。
茶顏悅色知道,在臺灣奶茶遍地的長沙,要走出差異化才有立足之地。這種差異不僅體現(xiàn)在店鋪和產(chǎn)品的外觀和風(fēng)格上,也包含在每一款飲料中。
沒有一模一樣的茶顏悅色店,因地制宜做不同的設(shè)計(jì),但是風(fēng)格統(tǒng)一,重在中式。水中游魚和潑墨書法都體現(xiàn)了呂良的愛好和品味。
正是這種不落俗套的風(fēng)格,使茶顏悅色在眾多奶茶品牌中脫穎而出,從而成為一個大品牌
茶顏悅色全國分店怎么分布?
截止2021年3月17日,茶顏悅色全國分店只有兩家,常德有1家,武漢有1家。
茶顏悅色常德首店位于常德萬達(dá)廣場。
茶顏悅色武漢首店落戶武漢江宸天街,位于漢口范湖站,地鐵2號線、3號線覆蓋,屆時也有不少品牌的武漢首店入駐。
2020年11月20日,茶顏悅色常德首店開門迎客。這是長沙本土新式現(xiàn)萃茶飲品牌茶顏悅色第一次走出長沙,來到湖南北部這座擁有兩千多年歷史的古城常德。
擴(kuò)展資料:
2020年的國慶、中秋雙節(jié)齊聚,在新晉的網(wǎng)紅城市長沙,最火熱的除了剛剛接待過馬云的超級文和友外,就是那個號稱“沒有人能從長沙帶走一杯茶顏悅色”的網(wǎng)紅茶飲。
“沒有人能從長沙帶走一杯茶顏悅色”的含義是在長沙以外,你喝不到這款網(wǎng)紅茶飲。于是乎,“臭豆腐、橘子洲頭、岳麓山、茶顏悅色......歡迎來到美麗的長沙!”當(dāng)長沙的旅游宣傳打出這樣一句口號時,就有了許多外地人坐著飛機(jī),再排上半小時隊(duì),品嘗十分鐘的水潤之說。
按照茶顏悅色創(chuàng)始人呂良的說法,“不是不想出,而是出去了真的會‘死’”,而他口中的“死”,被詮釋為“出品的不穩(wěn)定”,即與新茶飲市場主流的奶蓋茶、水果茶產(chǎn)品形態(tài)不同,奶油泡沫打出的中式茶飲如果不馬上飲用,會破壞外觀與口味,影響消費(fèi)體驗(yàn)。這也是呂良遲遲不上線外賣的原因。
參考資料來源:微博-茶顏悅色官方微博